Internal link là gì? 3 Chiến lược tối ưu cho SEO & chuyển đổi

tháng 12 06, 2018

Internal link là gì? 3 Chiến lược tối ưu cho SEO & chuyển đổi

Tôi là Vincent Do, tôi là một entrepreneur, CEO của GTV SEO, một người rất đam mê S.E.O và social media marketing. Tôi chia sẻ seo để mong rằng có thể giúp mọi người trong công việc seo trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn.

July 28, 2017Vincent DoBlog, On page seo, seo

Bạn có thể đã biết rằng, tôi là một fan hâm mộ lớn của backlink qua các bài chia sẻ.

Sự thật là tôi cũng thích sử dụng liên kết nội bộ không kém. Tiếc thay, chúng lại là thứ thường bị đánh giá thấp trong SEO, trong khả năng sử dụng (uability) và khả năng chuyển đổi (conversions). Liên kết nội bộ rất dễ thực hiện, dễ quản lý … nhưng lại thường bị bỏ sót.

Điều đặc biệt là điều đó sẽ không còn nữa!

Bài đăng này giúp định hướng để xây dựng một chiến lược liên kết nội bộ mạnh mẽ. Trong đó, chúng ta sẽ xem xét 3 loại liên kết nội bộ có thể tạo nên những kết quả thực sự khác biệt. Và cả 3 loại này đều có thể được chèn thêm vào chính trang web của bạn một cách đơn giản và dễ dàng. Nhưng trước tiên, chúng ta phải biết được:

Mục lục [Ẩn]

Liên kết nội bộ là gì?

Liên kết nội bộ còn được biết tới với tên Internal link, là một liên kết từ trang này sang trang khác của cùng 1 tên miền (Domain). Chúng ta đang đề cập đến các liên kết thông thường hoặc liên kết văn bản. Tất nhiên, điều hướng trang web, menu website (Website navigation) của bạn là một ví dụ về liên kết nội bộ, nhưng ở đây chúng ta đang nói về các liên kết trong nội dung, trên các trang.

Vậy liên kết ngoài là gì?

Liên kết ngoài (external link) là liên kết từ một website khác đến website của bạn. Chúng rất quan trọng cho lưu lượng truy cập giới thiệu (Referral Traffic) và SEO, nhưng chúng lại nằm trên các trang web khác. (thường cũng được gọi với tên thông dụng là backlink)

Do đó, bạn không thể kiểm soát chúng. (trừ khi bạn sở hữu cả đống vệ tinh rồi tự ý sử dụng chúng, bạn hiểu ý tôi mà…)

Liên kết nội bộ rất dễ dàng. Bạn có thể tự làm chúng trong đôi ba phút.

Lưu ý: các liên kết ngoài cũng bao gồm các liên kết từ trang web của bạn tới một trang web khác, nhưng chúng tôi đang nói về các trang web khác trỏ liên kết về trang của bạn.

Bạn cũng có thể tham khảo bài viết “12 nền tảng xây dựng backlink chất lượng” để tìm hiểu thêm về nền tảng tạo dụng một backlink tốt.

3 LỢI ÍCH CỦA MỘT CẤU TRÚC LIÊN KẾT NỘI BỘ

Liên kết nội bộ có vai trò rất quan trọng vì ba lý do, góp phần củng cố ba thành phần trong phễu (funnel) của bạn.

Chuyển sự uy tín (authority) từ trang này sang trang khác (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm: SEO)
Điều hướng khách truy cập vào các trang có giá trị cao và chuyển đổi cao (khả năng sử dụng: Usability)
Thúc đẩy khách truy cập hành động phản hồi theo những lời kêu gọi hành động (call-to-action) (tối ưu hóa chuyển đổi: Conversion Optimization)

Ngay sau đây, chúng ta sẽ tìm tìm hiểu các mẹo liên kết cho mỗi lợi ích trên. Và bạn có hứng thú với list 8 ứng dụng liên kết nội bộ tuyệt vời nhất của GTV SEO sử dụng.

Bắt đầu thôi nào!

Liên kết nội bộ # 1:Các liên kết có khả năng ảnh hưởng đến thứ hạng của SEO

Trước tiên, hãy nhớ lại 1 quy tắc: sự uy tín trên internet “chảy” từ web này sang web khác thông các qua liên kết.

Khi một trang A liên kết đến trang B, trang A đã chuyển một phần sự tín nhiệm (credibility/authority) vào trang B, đồng thời tăng sự xếp hạng của trang B. Độ tín nhiệm này đôi khi được gọi là “link juice”, nhưng phần lớn SEO-ers gọi nó là “Độ uy tín”. (Authority)

Các liên kết đến từ các trang web khác (liên kết ngoài) truyền “Domain Rating” (hoặc Domain Authority) góp phần tăng uy tín (và nhiều khả năng về việc được xếp hạng) của tất cả các trang trên trang web của bạn. Đó là điều mà liên kết nội bộ không thể làm được.

Liên kết nội bộ không làm tăng uy tín của tổng thể trang web của bạn, nhưng chúng Có truyền sự uy tín giữa page trong trang web. Chúng truyền “Url Rating” (sự uy tín của trang – Page authority) từ trang này sang trang khác. Thông qua liên kết, các trang có thể giúp đỡ nhau xếp hạng cao trong các công cụ tìm kiếm.

So sánh Liên kết nội bộ và Liên kết ngoài

Dưới đây là cái nhìn sơ lược về sự khác nhau cơ bản giữa liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài trong SEO.

Liên kết Ngoài	Liên kết Nội bộ
Khó kiểm soát	Dễ dàng, nhanh chóng và hoàn toàn miễn phí
Truyền sự uy tín từ web khác tới trang của mình, tăng Domain Authority	Truyền sự uy tín giữa các trang trong 1 website, tăng Page Authority của những trang được liên kết
Xuất hiện giữa các chữ, trong nội dung	Xuất hiện ở phần định hướng web, cũng như trong nội dung bài viết

Còn dưới đây là cách để đạt được giá trị SEO tốt nhất từ liên kết nội bộ:

Một số trang của bạn có nhiều sức mạnh & uy tín (Authority) hơn những trang khác. Đây là các trang đã có liên kết trỏ tới. Trang chủ là ví dụ tốt nhất.
Liên kết từ các trang chủ đến các page khác sẽ truyền được nhiều uy tín và giá trị SEO hơn.
Một số trang của bạn sẽ nhận được rất nhiều lợi ích từ việc hưởng sự uy tín này hơn những trang còn lại.
Đây là những trang có thể đã được xếp hạng, nhưng không cao. Có lẽ chúng đang xếp hạng cao ở trang hai, do đó, một chút uy tín có thể giúp chúng tiến lên top cao hơn.
Liên kết đến các trang này có thể giúp xếp hạng của bạn rất nhiều.

Liên kết từ trang loại đầu tiên sang trang loại thứ hai là dễ dàng, miễn phí và nhanh chóng. Và nó có thể tạo ra khác biệt lớn trong xếp hạng và lượng truy cập. Dưới đây là cách để tìm ra 2 loại trang trên.

Trang nào của bạn có nhiều uy tín nhất?

Sử dụng Ahrefs để kiểm tra. Chỉ cần nhập tên miền của bạn và nhấp vào “Best By Link”. Nó sẽ hiển thị cho bạn tất cả các trang của bạn, được sắp xếp theo thứ tự của “Ur.”

Liên kết từ các trang có uy tín cao hơn sẽ vượt truyền được nhiều uy tín và tiềm năng xếp hạng nhất. Đây là những trang mà bạn muốn liên kết.

Trang nào của bạn sắp xếp hạng cao?

Sử dụng google webmaster tools để tìm các mục tiêu dễ đạt (tìm những trang gần lên top 10/top5 rồi dùng một cú “huýt” để đẩy nó lên cao hơn). Chúng ta sẽ thực hiện một số phân tích SEO và tìm các trang xếp hạng ngay trong kết quả tìm kiếm

BƯỚC 1:

Chuyển đến báo Search Traffic > Search analytics. Đặt phạm vi về ngày: trong vòng ba tháng (vì vậy báo cáo này sẽ không bao gồm dữ liệu cũ hơn 90 ngày).

BƯỚC 2:

Tạo bộ lọc nâng cao để bạn chỉ có thể xem các cụm từ mà bạn xếp hạng cao lớn hơn 10 & có impression (hiển thị) cao, điều này thường có nghĩa là bạn đang xếp hạng ở đầu trang hai trong Google

BƯỚC 3:

Sắp xếp theo vị trí trung bình. Có danh sách các cụm từ mà bạn sắp xếp hạng cao & impression tương ứng (impression là độ hiển thị, Impression càng cao có nghĩa là càng có nhiều người search từ khóa ấy).

BƯỚC 4:

Tạo dựng liên kết nội bộ tới những trang mà bạn coi là “cần” được thúc đẩy lên cao nhanh nhất để có thể hưởng những trái ngọt từ nó. (thường là những trang gần vị trí top 10 và có impression cao)

Coi thêm bài viết ứng dụng toàn tập của google webmaster tools trong seo

Liên kết nội bộ # 2: Liên kết điều hướng khách truy cập vào trang có tỉ lệ chuyển đổi cao

Có một điều hiển nhiên rằng, một số trang đặc biệt thu hút nhiều khách truy cập hơn cả. Thông thường, điều này là do chúng đã có thứ hạng cao hoặc chúng chia sẻ được nhiều thông tin hữu ích và thiết thực.

Có những trang thì thôi thúc nhiều khách truy cập để “hành động”. Trong content marketing, điều này thường là bởi vì chúng đã chuyển đổi thành công một tỷ lệ cao của khách truy cập thành người theo dõi (visitors -> subscribers) hoặc biến họ thành khách hàng sử dụng dịch vụ/sản phẩm. Chúng là những trang có tỉ lệ chuyển đổi cao.

Liên kết những trang nhiều traffic với trang hướng họ tới hành động có thể tạo ra một tác động đáng kể về khía cạnh Marketing. Một liên kết nhỏ có thể giúp kết nối lượng truy cập thành khách hàng thực thụ của mình.

À, một lưu ý nho nhỏ nữa là bạn có thể dùng những trang nhiều traffic này tới những trang bạn cần seo. Điều này sẽ giúp những trang cần seo này có nhiều traffic hơn và dẫn tới việc thứ hạng cao hơn.

Trang nào của bạn thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất?

Điều này rất dễ để kiểm tra trong Analytics. Chỉ cần đi đến báo cáo Hành vi > Noi dung trang web > Tất cả các trang . Chọn một phạm vi về ngày phù hợp: khoảng từ ba đến sáu tháng. Báo cáo được sắp xếp theo thứ tự của các trang đã được xem nhiều nhất. Đây là danh sách các trang top traffic bạn.

Chú ý: Khi bạn xem danh sách từ trên xuống dưới, hãy suy nghĩ về những trang có các cú đột phá về lưu lượng truy cập do các những chiến dịch PR hoặc chiến dịch Email. Hãy nhớ rằng những sự kiện đó sẽ không lặp lại.

Liên kết nội bộ #3: Các liên kết thôi thúc khách truy cập hành động (kêu gọi hành động – Calls to action).

Tới đây tôi nghĩ bạn cũng đã học hỏi rất nhiều về khía cạnh liên kết nội bộ giúp thúc đẩy seo rồi. Ở phần này tôi sẽ nói một chút liên quan về marketing.

Mục tiêu của bạn (với tư cách là một digital marketer) là làm sao để thu hút thật nhiều khách truy cập. Sau đó giới thiệu và trình bày những tuyên bố marketing mạnh mẽ. Đồng thời, hỗ trợ những lời khẳng định đó bằng những dẫn chứng cụ thể, thuyết phục, khéo léo để dẫn dắt người dùng hành động. Khi đó, Internal link sẽ là công cụ tuyệt vời để nhắc nhở người dùng thực hiện tương tác.

Bạn hãy nhìn vào phần dưới cùng của các trang marketing của mình.

Dòng cuối cùng của văn bản là gì?
Có gợi ý cho khách truy cập hành động không?
Có gợi ý sự hỗ trợ không?
Nó có bắt đầu một cuộc trò chuyện?
Hay là trang chỉ đơn giản kết thúc?

Dưới đây là một số vd về việc sử dụng mà bạn có thể đặt ở dưới các bài viết marketing của mình, dưới dạng kêu gọi hành động (Calls-to-action).

Bạn thắc mắc và cần tư vấn về dịch vụ seo? Hãy đăng kí dịch vụ để được chúng tôi tư vấn ngay.

Bạn có thể mường tượng rằng các liên kết nội bộ này tuy nhỏ bé nhưng góp phần giúp tạo ra một số lượng khách hàng tiềm năng nhất định.

À, tất nhiên còn rất nhiều cách khác để thôi thúc khách hàng hành động công việc tối ưu các nút CTA nữa, nhưng hẹn gặp bạn ở các bài viết tới để tôi có thể nói rõ nhé.

Sử dụng Internal Link để đạt hiệu quả cao

Một trong những vấn đề tôi thấy trong khi phân tích hàng loạt website đó là: Quá nhiều bạn dùng anchor text từ khóa chính xác trong liên kết nội bộ và nó nhìn không tự nhiên tí nào cả.

Để tôi cho bạn một ví dụ

Tôi hiểu là bạn muốn dùng anchor text từ khóa để thúc đẩy từ mình cần seo. Nhưng nó có ý nghĩa gì nếu như không ai click vô? Đúng là về khía cạnh seo thì nó có thể giúp đẩy từ khóa ấy lên mặc dù không ai click vô cả.

Nhưng nó sẽ tốt hơn gấp chục lần nếu có người click vô, lúc này cả seo sẽ có lợi hơn rất nhiều cũng như điều tuyệt vời nhất là bạn có người chịu theo dõi bài viết/sản phẩm của bạn tiếp. Vì vậy, khả năng đơn hàng của bạn lại được tăng lên.

Cá nhân nếu tôi sử dụng thì tôi sẽ sử dụng mọi loại anchor text từ chứa từ khóa tới không chứa – Tất nhiên sẽ muốn chứa từ khóa rồi. Nhưng cái tôi quan trọng hơn hết thảy là sự tự nhiên và giá trị nó mang lại cho người dùng.

Vì vậy, dưới đây là sử dụng liên kết nội bộ mà tôi cho rằng hiệu quả nhất:

8 ứng dụng tốt nhất trong Internal link

Xáo trộn & tự nhiên. Hãy đa dạng các anchor text từ khóa nhiều nhất có thể, bởi vì nó sẽ giúp cho bạn rất nhiều trong seo hơn là chỉ dùng loại anchor text từ khóa chính xác.
Mặc dù ngay cả bạn muốn dùng nó để thúc đẩy seo, hãy nghĩ về khách hàng, hỏi xem liên kết nội bộ này có tốt cho họ không?
Chi tiết: Hãy cho khách hàng lợi ích chi tiết về việc tại sao họ nên click vô đấy để tìm hiểu tiếp thông tin
Dùng từ ngữ mạnh: Những từ như tại đây, tìm hiểu thêm, không phải là một từ ngữ tốt.
Sử dụng liên kết nội bộ mỗi khi bài viết được giới thiệu có ích cho khách hàng. Đừng sử dụng chúng tới những bài không liên quan.
Hãy tìm những broken links! (những liên kết bị gãy). Đơn giản là những link này có hại cho seo. Trường hợp này xảy ra khi một Url của bài được thay đổi, vì vậy mỗi khi thay đổi Url bài viết, hãy nhớ 301 redirect.
Sử dụng những trang có Ur cao để liên kết nội bộ tới trang seo (như đã đề cập trên)
Dùng những trang có traffic nhiều để liên kết nội bộ tới trang seo
Áp dụng những trang có backlink tới nhiều để liên kết đến trang seo
Sử dụng contextual link.